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快闪店还能像抖音这么玩?

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  9012年了,快闪店不稀奇了,可万能的抖音偏偏能把「快闪」玩出快感。

  1月7日,小米的「抖音快闪店」正式上线。也许你和店长一样,从来都只听说过线下快闪,却对「抖音快闪店」一无所知,别急,先看几支real抖音的 “虐机” 视频缓冲一下——

  为了证明小米即将发布的Redmi “小金刚” 并非浪得虚名,小米邀请7位 “技术男” 对它进行了丧心病狂的硬核测评。视频中,这些壮汉轮番上阵,对小金刚进行了无情地踩踏。

  

  走着踩、跳着踩都不够证明 “小金刚” 的金刚不坏之身,于是,一位脚踩高跟的美女也加入了 “虐机” 挑战,她一脚踩下去,“小金刚” 依然坚挺。

  

  当大家都在猜 “小金刚” 能不能活到下一集的时候,雷军也在小米官方账号发布了第一支抖音视频,他诚邀大家一起加入「小金刚能不能活过这一集」的魔鬼测评。猜想此刻 “小金刚” 心里也有一句 “Are you ok?” 不知当讲不当讲。

  

  雷军抖音视频

  后来的剧情大家也都知道了,铁血 “小金刚” 不但活过了一集又一集,还在今天成功亮相了小米新机发布会,与广大机友正式面基。

  

  好的,前情提要介绍完了,下面店长要开始讲解今天的知识点了。

  全程直播小米新机发布会,只是「抖音快闪店」的一波常规操作,作为抢先售卖小米新机的线上平台,抖音成为了小米此次上新的重要营销阵地。小米为了引爆新机首发阵地「抖音快闪店」的话题热度,不仅与抖音合作多维入口,同时其发布还在抖音进行全程直播。今天,抖音的开屏页面、界面上方的直播天窗、直播广场的首页banner …都被小米的活动信息完全霸屏,而在直播时段,则全部导向直播页面。可以说,各种强流量入口,形成了高曝光聚合页,强势为小米「抖音快闪店」和「新机发布会」拉了一波关注。

  

  

  抖音这次的身份是小米新机的「线上首发平台」,而这,也是「抖音快闪店」的创意内核。曾经,抖音自身夹带更多的是短视频平台属性,但伴随着抖音首家 “快闪店” 的悄然上线,抖音的平台优势已经越发外化,而且它已经解锁了打造「线上沉浸式购物空间」的正确方式。「抖音快闪店」的终极目的不是引流,而是带货,从营销路径来看,抖音的「线上快闪店」玩法更加新颖,成本也更可控,它发挥了抖音自身竖屏的营销优势,并借助开屏广告、直播首页banner等黄金资源,让用户迅速获取产品信息,一触即达快闪店页面,除此之外,抖音还能将直播信息定向推送给3C人群,加上超级话题、抖音热搜等平台营销资源的神助攻,最大程度地去提升小米的新品热度,并有效激发了3C群体的购买意愿。不仅能精准触达受众人群,抖音还能通过后台的数据收集和用户路径监测等方式,为品牌提供更为详尽的数据分析,帮助品牌了解用户群体特征,并满足品牌的多维需求,同时也为下一次高效营销提供了有价值、可借鉴的经验。

  如今,抖音的用户基数依然居高不下,其国内日活用户甚至超过2亿。用户活跃度高固然是好,但手握庞大流量的抖音,要如何让流量 “服务” 流量?这是一个问题。而眼下的「抖音快闪店」似乎正是抖音解决这个问题的手段之一。抖音用户里35岁以下人群占比90%,这些年轻用户十分会玩,同时,他们也期待一个更会玩的抖音,「抖音快闪店」则恰好迎合了他们的猎奇心理,它以更加灵活的营销通路与年轻态用户实现了深度沟通,并通过流量加持,为品牌制造了更大的曝光声量,也为品牌创造了多元的营销场景。试问将来,当抖音不再单纯是为人民种下一片草原的种草机,而是首个为我们剧透新品的 “时尚精” 。啧,这样的上网冲浪体验,店长光想想都美滋滋。

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